網(wǎng)易以產(chǎn)品思路營銷2018—照亮自己
網(wǎng)易音樂（網(wǎng)易企業(yè)郵箱）在北京團(tuán)結(jié)湖地鐵打造了一座“鏡面長廊”主體包括一條全長數(shù)十米的完整鏡面，和鏡面上的14組網(wǎng)易云音樂用戶樂評。極具視覺沖擊力的鏡面，與紅色對話框中的樂評文字，共同鮮明地傳遞出“2018，照見自己”的主題。
很多人前駐足停留，還有不少人打開手機(jī)相機(jī)，捕捉鏡面上的文字，和鏡面中的自己；有人則獨(dú)自站在鏡面前，看著鏡面上紅色的文字，似乎有些出神；也有人一邊慢慢沿著“長廊”走著，一邊和身邊的人討論起“長廊”里的內(nèi)容。
2018，照見自己。寓意新的一年，我們將通過自己的雙手，在生活中書寫全新篇章。
網(wǎng)易一直以產(chǎn)品的思路做營銷 “照見自己”豐富內(nèi)涵洞察人心
新年策劃能引發(fā)如此廣泛的傳播與參與，離不開網(wǎng)易云音樂一直以來“以產(chǎn)品的思路做營銷”的理念。
照見自己，找到自己，是一個人一生探尋的命題。歲末年初，也正是許多人希望整理思緒，重新出發(fā)的時候。策劃以“2018，照見自己”為主題，正是希望借助“鏡面長廊”的創(chuàng)意形式，讓每個人都能更清晰地照見自己的內(nèi)心，并充滿希望與力量地開啟全新一年。同時，“照見自己”一詞中也蘊(yùn)含著豐富的內(nèi)涵：在鏡面中照見自己、在樂評中照見自己、在音樂中照見自己。這無疑能喚起每一個普通人內(nèi)心的情感，并引發(fā)深度共鳴。
在鏡面中照見自己，是其中最為直觀的第一層涵義。在都市忙碌的生活中，在行色匆匆的人群里，我們不妨走到鏡面前駐足片刻，照見自己、想想自己。在樂評中照見自己，則是因為，一條樂評雖然來自某一位用戶，但寫出的卻是普通人共有的情感。我們可以通過對樂評內(nèi)容的情感共鳴，在其中照見自己。而在音樂中照見自己，是策劃主題的深層涵義。我們需要音樂，是因為在音樂中，我們找到了自己，音樂就像一面鏡子，照見那個我們平時看不到的真正的自己。
線下策劃也與網(wǎng)易云音樂新年策劃整體內(nèi)容形成呼應(yīng)。如果說線上策劃中的《2018，音樂的力量》品牌視頻，讓我們在不同人生中多元的音樂故事里照見自己；《2017網(wǎng)易云音樂用戶年度聽歌報告》H5用每位用戶這一年的聽歌數(shù)據(jù)，讓我們照見“自己過去一年”的心路歷程；而與此同時，線下策劃則借助“鏡面長廊”，讓我們照見新年“全新的自己”。
