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扎克伯格正用“山寨”戰(zhàn)略碾壓Snapchat
4月14日音訊，當(dāng)Instagram于2016年夏日宣告推出名為Stories的新功用時，它看起來與Snapchat Stories驚人的類似。用戶能夠與兄弟共享相片和視頻，并且它們會在24小時后主動不見。Instagram Stories擁有過濾器、貼紙以及可在每張相片上繪圖和寫字的鋼筆東西。它的頂部乃至還有進(jìn)度條，顯示你的每個故事現(xiàn)已觀看了多少。
換言之，Instagram簡直徹底“山寨”了Snapchat的功用。但這并非Facebook首次這么做，2012年收買Instagram時，它就開端仿照Snapchat，并且這也不是最終一次。本年3月份，在將Stories功用引進(jìn)Messenger和WhatsApp后，F(xiàn)acebook首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）還宣告，將閱后即焚相片和視頻功用引進(jìn)Facebook移動運(yùn)用本身，讓超越10億用戶可運(yùn)用其“Snapchat殺手”。
有人以為，此舉是扎克伯格的報復(fù)，因為Snap首席執(zhí)行官埃文·斯皮格爾（Evan Spiegel）曾于2013年回絕Facebook斥資30億美元的收買要約。這種基金戰(zhàn)略明顯現(xiàn)已取得報答。13日，F(xiàn)acebook宣告Instagram Stories的日活潑用戶現(xiàn)已超越2億人，超越Snap上次公布的1.6億日活潑用戶數(shù)量。本年1月份時，F(xiàn)acebook稱Instagram Stories的日活潑用戶為1.5億人，這意味著其增加率高達(dá)33%。這也凸顯了Facebook運(yùn)用其巨大用戶群添加粘性以碾壓競爭對手的戰(zhàn)略。
即便在Facebook發(fā)布Instagram Stories最新用戶數(shù)字前，投資者和分析師現(xiàn)已對Snap發(fā)生憂慮，盡管其3月份剛剛上市。本年年初，TechCrunch曾報導(dǎo)稱，Instagram Stories正對大家運(yùn)用Snap的方法發(fā)生嚴(yán)重影響。交際媒體司理大家表明，自從Instagram Stories于去年8月份推出以來，他們現(xiàn)已看到Snapchat閱讀量大幅降低。
即便上市今后，因為憂慮Facebook的繼續(xù)蠶食，Snapchat的股價也一直不穩(wěn)。野村證券科技業(yè)分析師安東尼·迪克萊門特(Anthony Diclemente)表明：“盡管Snap現(xiàn)已成為上市公司，但其用戶增加和盈余增加率都開端大幅減緩。”迪克萊門特對Snap股市的評級為“賣出”。
在Facebook宣告Instagram Stories的日活潑用戶數(shù)量超越Snapchat Stories后，Snap股價開端跌落。到13日下午，Snap股價跌至每股19.88美元，挨近前史最低點。爾后稍有回彈，最終報收于20.20美元。
至此，F(xiàn)acebook還不忘火上澆油，于13日為Instagram Stories宣告推出許多新功用，并且都是仿照Snapchat而來。這些新功用包含名為Pinning的貼紙東西，用戶可運(yùn)用其創(chuàng)造增強(qiáng)實際3D貼紙；為倫敦和芝加哥等城市提供Geostickers，可被運(yùn)用于圖像上，就像Snapchat geofilter。
