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網(wǎng)易傳媒楊彬彬：內(nèi)容花費(fèi)晉級(jí) 要從頭界說好內(nèi)容
我國(guó)郵箱網(wǎng)訊4月28日音訊，在2017GMIC網(wǎng)易傳媒“內(nèi)容花費(fèi)晉級(jí)新機(jī)遇”專場(chǎng)上。網(wǎng)易傳媒副總修改楊彬彬共享了2017年網(wǎng)易傳媒提出的全新戰(zhàn)略定位：要做內(nèi)容花費(fèi)晉級(jí)的引領(lǐng)者。之所以提出這么的定位，恰是網(wǎng)易對(duì)用戶需要和用戶愛好的捕捉與滿意，內(nèi)容花費(fèi)晉級(jí)現(xiàn)已變成大勢(shì)所趨。
在這么的新定位下，楊彬彬以為首要要從內(nèi)容源上進(jìn)行嚴(yán)選，從源頭開端把內(nèi)容的質(zhì)量保??；在好的內(nèi)容的一同，還要共享常識(shí)、共享趣味、共享價(jià)值，共享情緒，做到“無跟帖不新聞，無跟貼不網(wǎng)易”；一同，網(wǎng)易傳媒經(jīng)過一個(gè)全新的出產(chǎn)形式——合伙渠道，從我發(fā)明到咱們發(fā)明，讓咱們看到更多十分好的內(nèi)容。
楊彬彬以網(wǎng)易傳媒的許多獨(dú)家報(bào)道，比方《切胃瘦身 背面的陳光標(biāo)》、524名醫(yī)師107篇造假論文最全名單，視頻直播看望福島核電站等等。另外，為了十分好的拓展內(nèi)容鴻溝，網(wǎng)易傳媒還拿出了10億元內(nèi)容花費(fèi)晉級(jí)的生態(tài)基金和全國(guó)優(yōu)異內(nèi)容出產(chǎn)者一同，為用戶供給更多的優(yōu)異內(nèi)容。
除了優(yōu)異的內(nèi)容，好玩的跟貼以外，楊彬彬表明，網(wǎng)易傳媒還情愿和許多協(xié)作伙伴和許多內(nèi)容創(chuàng)作者和許多同行一同做更多的推行、更多推行、更多IP孵化。
終究，楊彬彬提到許多公司喜愛講生態(tài)，但網(wǎng)易一向講工匠精力，網(wǎng)易一向深信錢能夠買來流量，但錢買不來用戶，錢能夠買來排行可是錢買不來口碑，錢能夠買來口水可是錢買不來情緒。
網(wǎng)易傳媒楊彬彬：內(nèi)容花費(fèi)晉級(jí) 要從頭界說好內(nèi)容
以下為楊彬彬講演全文：
楊彬彬：各位敬重的賓客、各位兄弟咱們上午好！期待咱們來參與2017互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)網(wǎng)易的現(xiàn)場(chǎng)，咱們想跟互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)以及內(nèi)容創(chuàng)作者一同共享網(wǎng)易對(duì)內(nèi)容花費(fèi)晉級(jí)的探究和考慮。像主持人方才說的內(nèi)容花費(fèi)晉級(jí)是當(dāng)下十分主要的風(fēng)口，網(wǎng)易作為有著20年前史的互聯(lián)網(wǎng)公司，咱們?cè)趦?nèi)容這個(gè)賽道上有一些自個(gè)的探究。
今日的共享我想先從一個(gè)特別的圖像開端，對(duì)，這是一只豬，這只豬是網(wǎng)易未央豬場(chǎng)的場(chǎng)花叫“豬小花”，網(wǎng)易有20年前史之前一向老老實(shí)實(shí)做互聯(lián)網(wǎng)，后來丁老板腦洞大開說要做豬場(chǎng)，豬小花是最美的那只豬。像丁老板說的網(wǎng)易是內(nèi)容公司，養(yǎng)豬也是做內(nèi)容來養(yǎng)，豬小花不只上單曲做了直播，前段時(shí)間還在上海走了T臺(tái)進(jìn)軍時(shí)髦圈。
上一年第一批未央豬上市時(shí)專門做了拍賣，最貴的一頭豬以27.7萬元成交，這是我國(guó)最有情緒的一只豬。事實(shí)上咱們會(huì)發(fā)現(xiàn)我國(guó)為啥一只豬能夠拍出27.7萬元，它背面的主線是當(dāng)下最火的一個(gè)詞“花費(fèi)晉級(jí)”。2015年我國(guó)國(guó)民人均出產(chǎn)總值打破8000美元，8000美元意味著啥？意味著我國(guó)人有了更多的收入、更多的空閑韶光能夠?qū)で缶θ兆樱軌驅(qū)で笕兆淤|(zhì)量。這也是從這幾年內(nèi)容花費(fèi)晉級(jí)和花費(fèi)晉級(jí)變成創(chuàng)業(yè)立異的峰會(huì)。這么一個(gè)軌跡咱們能看到，跟美國(guó)、跟日本他們的國(guó)民出產(chǎn)總值的提高，跟他們的國(guó)民水平質(zhì)量的提高也是密切相關(guān)的。
我國(guó)在“十三五”方案中明確提出，要把開展文明產(chǎn)業(yè)作為咱們的主線。曩昔咱們父輩只要有房子住就能夠了，但如今咱們需要有家，咱們需要家居，咱們要過有質(zhì)量的日子。曩昔咱們吃飽肚子就行，如今尋求美食。咱們父輩們曩昔叫宣揚(yáng)，如今叫常識(shí)，叫價(jià)值閱覽。縱觀網(wǎng)易20年的開展不論做游戲、做郵箱、養(yǎng)豬等等都是為了一個(gè)初心，網(wǎng)易最初樹立的初心，讓我國(guó)人更便利更簡(jiǎn)略享受到互聯(lián)網(wǎng)效勞。如今在花費(fèi)晉級(jí)的大布景下，咱們期望除了十分好的互聯(lián)網(wǎng)效勞以外，咱們能夠看到聽到十分好的音樂，買到十分好的商品，吃到十分好的豬肉，更主要的是看到十分好的內(nèi)容。
所以2017年網(wǎng)易傳媒正式提出全新的戰(zhàn)略定位：內(nèi)容花費(fèi)晉級(jí)引領(lǐng)者。我國(guó)人不能說住著1000萬的房子，但看著街頭小報(bào)，享受著這么高質(zhì)量的日子但看到的仍是廢物的內(nèi)容，這不是花費(fèi)晉級(jí)，這不是真實(shí)的質(zhì)量日子。
網(wǎng)易作為有20年前史的互聯(lián)網(wǎng)公司，不論用戶大數(shù)據(jù)堆集仍是技能堆集都有很深的根底和沉淀，2016年網(wǎng)易新聞客戶端正式引進(jìn)智能引薦的技能，不論內(nèi)容分發(fā)數(shù)量仍是時(shí)長(zhǎng)都有十分可喜的成果。當(dāng)個(gè)性化分發(fā)變成標(biāo)配，回到資訊商品內(nèi)容商品的實(shí)質(zhì)，捕捉到用戶的愛好，但怎樣樣給用戶看到真實(shí)好的內(nèi)容？不但環(huán)繞怎樣拓展愛好，還包含讓用戶看到十分好內(nèi)容，看到更多不知道國(guó)際。這是任何一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容從業(yè)者有必要考慮的。
網(wǎng)易一切的商品不論在捕捉用戶愛好仍是在滿意用戶需要方面一向有著自個(gè)的獨(dú)門絕招，期望咱們對(duì)用戶對(duì)商品洞悉，能給咱們十分好的體會(huì)和效勞。對(duì)于內(nèi)容花費(fèi)晉級(jí)咱們有自個(gè)的觀點(diǎn)，期望經(jīng)過以下三點(diǎn)從頭界說啥是好的內(nèi)容，啥是內(nèi)容花費(fèi)晉級(jí)。
好的內(nèi)容首要必定要有嚴(yán)選的內(nèi)容源，在愛好引薦的根底上，網(wǎng)易樹立十分嚴(yán)厲的內(nèi)容池，期望從源頭開端就要把內(nèi)容的質(zhì)量保住。一同經(jīng)過十分精細(xì)化的品控和分發(fā)的流程，咱們期望把對(duì)的內(nèi)容分發(fā)給對(duì)的用戶。媒體合伙人渠道，曩昔作為客戶端資訊渠道更多依托自個(gè)出產(chǎn)以及少數(shù)協(xié)作伙伴出產(chǎn)，但如今全部?jī)?nèi)容出產(chǎn)方式現(xiàn)已發(fā)生了巨大變化。不斷增加的對(duì)內(nèi)容有熱心的出產(chǎn)者參加到內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的大軍，所以咱們期望發(fā)明一個(gè)愈加敞開、愈加通明、愈加友愛的一個(gè)內(nèi)容敞開渠道，從我發(fā)明變成咱們發(fā)明。
一同好的內(nèi)容不可是共享常識(shí)、共享趣味、共享價(jià)值，還應(yīng)該共享情緒。網(wǎng)易有著十分優(yōu)異的跟貼文明，咱們期望無跟貼不新聞，無跟貼不網(wǎng)易，咱們期望更多用戶能夠跟咱們一同共享自個(gè)的情緒。
恰是依據(jù)咱們對(duì)內(nèi)容對(duì)用戶的洞悉，咱們期望經(jīng)過一個(gè)全新的出產(chǎn)形式，全新的愛好引薦的邏輯，期望咱們能夠看到更多好的內(nèi)容。在網(wǎng)易您能看到啥樣的好內(nèi)容呢？本來網(wǎng)易盡管叫網(wǎng)易新聞客戶端，咱們跟著引薦技能的前進(jìn)，跟著咱們的用戶數(shù)量越來越大，本來網(wǎng)易的內(nèi)容的鴻溝也在不斷地拓展，咱們期望用戶在網(wǎng)易不但能夠看到好的新聞、好的資訊還能看到更多的常識(shí)、還能看到更多自個(gè)感愛好的內(nèi)容，乃至還能看到許多他不知道的外面的一些常識(shí)和內(nèi)容，還能夠和其他用戶進(jìn)行共享。
比方咱們的獨(dú)家報(bào)道，網(wǎng)易獨(dú)家報(bào)道一向是網(wǎng)易十分強(qiáng)壯的優(yōu)勢(shì)，是表現(xiàn)咱們媒體價(jià)值以及咱們有情緒媒體里邊的風(fēng)向標(biāo)。上一年網(wǎng)易的獨(dú)家報(bào)道陳光標(biāo)，陳光標(biāo)一向以慈善家示人，背面有許多不能說的隱秘。網(wǎng)易和優(yōu)異的媒體同仁做了陳光標(biāo)的查詢，打破了他的神話，全網(wǎng)獲得2000多萬的閱覽，被評(píng)為2016年我國(guó)10大查詢報(bào)道。
前段時(shí)間推出500多名我國(guó)醫(yī)師論文作假事情，這個(gè)報(bào)道出來引起十分大的反應(yīng)乃至引起爭(zhēng)議，許多醫(yī)療從業(yè)者在微信中留言說，我有許多兄弟說，咱們作業(yè)現(xiàn)已那么辛苦了，為啥還要揭咱們短。我國(guó)科協(xié)責(zé)備說：為啥論文機(jī)構(gòu)不做好審查發(fā)這么的文章。我國(guó)不但食物打假學(xué)術(shù)也要打假，假如醫(yī)師論文能夠造假可想而知手術(shù)怎樣樣。
再比方《槽值》，還有許多優(yōu)異自創(chuàng)節(jié)目等等，網(wǎng)易直播是這幾年著力發(fā)明的優(yōu)異內(nèi)容，跟著4G技能開展流量越來越廉價(jià)，富媒體變成內(nèi)容花費(fèi)最佳的表現(xiàn)，網(wǎng)易上一年推出網(wǎng)易天網(wǎng)方案，全年做了1萬場(chǎng)直播，有現(xiàn)場(chǎng)就能看到網(wǎng)易直播。
咱們上一年做了看望福島核電站的直播，一個(gè)小姑娘十分英勇，帶領(lǐng)咱們親自到現(xiàn)場(chǎng)了解福島核走漏事情以后如今的狀況，再比方除了網(wǎng)易的直播和視頻，網(wǎng)易策劃H5也十分有口碑，每一次網(wǎng)易推出年度策劃，網(wǎng)易每一次做H5策劃以后都會(huì)全網(wǎng)風(fēng)行，并且網(wǎng)易策劃有特征繼續(xù)跟策劃。前一段時(shí)間有一個(gè)習(xí)主席奧巴馬夜游中南海，全實(shí)景的策劃，能夠依據(jù)道路自在滑動(dòng)，十分好玩，這個(gè)策劃是咱們實(shí)習(xí)生做的。每年年末文娛圈翹首以待咱們的文娛畫傳，全部文娛畫傳一鏡究竟的規(guī)劃是十分大的立異。
咱們不但做出許多全網(wǎng)通行的策劃還做到國(guó)務(wù)院客戶端去，這是咱們兩個(gè)月前和國(guó)信辦一同協(xié)作總理發(fā)布會(huì)H5等等。
包含咱們還有許多常識(shí)性的內(nèi)容，方才提到網(wǎng)易公開課是網(wǎng)易十分優(yōu)異的口碑商品，公開課隨同許多年青學(xué)生、年青白領(lǐng)他們生長(zhǎng)，“讓共享常識(shí)變成趣味”，經(jīng)過共享常識(shí)你能夠收成兄弟收成友誼。前段時(shí)間咱們4月19日剛剛發(fā)布鋼琴大師郎朗很快會(huì)在網(wǎng)易公開課開設(shè)鋼琴課程，再比方還有許多筆直品類前史、科學(xué)，網(wǎng)易是全國(guó)僅有有專門的科學(xué)報(bào)道團(tuán)隊(duì)的門戶。不久后的將來，網(wǎng)易很快在文娛范疇重拳出擊，推出第一款泛文娛全民直播渠道，叫啥呢？請(qǐng)?jiān)蹅兟N首以待。
不但能夠看到網(wǎng)易自創(chuàng)有趣內(nèi)容，更能夠經(jīng)過內(nèi)容敞開渠道看到許多由內(nèi)容創(chuàng)作者出產(chǎn)優(yōu)異的愛好內(nèi)容。比方《漫威粉》，在網(wǎng)易上的訂閱閱覽都創(chuàng)這個(gè)范疇的最高記錄。在網(wǎng)易渠道上能夠很輕松地找到相似這么的筆直、小眾，可是十分優(yōu)異的愛好內(nèi)容。
為了十分好地拓展咱們的內(nèi)容鴻溝，十分好滿意用戶的愛好，在4月19日，咱們剛剛宣布拿出10億元內(nèi)容花費(fèi)晉級(jí)的生態(tài)基金和全國(guó)優(yōu)異內(nèi)容出產(chǎn)者一同，為咱們用戶供給更多的優(yōu)異內(nèi)容。
方才講了許多咱們的內(nèi)容，網(wǎng)易還有一個(gè)十分優(yōu)異的商品“跟貼”。前段時(shí)間全部兄弟圈許多兄弟被一列開往春天的地鐵刷屏了，網(wǎng)易云音樂做了開往春天的地鐵，網(wǎng)易跟貼文明更源源不絕并且藏龍臥虎。
網(wǎng)易有十分優(yōu)異的人才，專門舉辦詩詞大會(huì)，網(wǎng)易跟貼蓋樓文明源源不絕，不只到網(wǎng)易看新聞還要跟貼“無跟貼不網(wǎng)易”。
除了優(yōu)異的內(nèi)容好玩的跟貼以外，除了詩和遠(yuǎn)方以外還需要來點(diǎn)實(shí)踐的，還情愿和咱們?cè)S多協(xié)作伙伴和許多內(nèi)容創(chuàng)作者和許多同行一同做更多的推行、更多推行、更多IP孵化，今日馬薇薇教師也在現(xiàn)場(chǎng)，咱們現(xiàn)在隱秘地談一個(gè)協(xié)作。咱們協(xié)作有許多方面，比方網(wǎng)易上一年開端正式推出情緒熱點(diǎn)日，網(wǎng)易有情緒期望更多的有情緒的內(nèi)容創(chuàng)作者更多的協(xié)作伙伴能夠一同參加進(jìn)來。比方和果殼一同做了好玩的活動(dòng)，上一年霧霾最重時(shí)，和我國(guó)最優(yōu)異影片自媒體，做了逃離北上廣不如躲進(jìn)影片院，在北京上海包了好幾個(gè)影片院，影廳請(qǐng)求自個(gè)放空在影片院里躲12小時(shí)，終究有2000人一個(gè)小時(shí)把咱們廳作為一搶而空，咱們還發(fā)起了LIFE方案，表現(xiàn)網(wǎng)易一個(gè)富媒體的特征，直播、視頻在許多筆直范疇有十分好的品牌客戶的堆集，所以咱們發(fā)起了LIFE方案，一同發(fā)明日子場(chǎng)景的晉級(jí)，和咱們協(xié)作伙伴一同推進(jìn)內(nèi)容晉級(jí)、花費(fèi)晉級(jí)。
比方和麥當(dāng)勞、肯德基，他們首先參加LIFE方案合伙人，和肯德基聯(lián)合做許多好玩的活動(dòng)，得到許多年青用戶的喜愛和期待。
今日時(shí)間有限，簡(jiǎn)略和咱們共享一下對(duì)于內(nèi)容花費(fèi)晉級(jí)，網(wǎng)易有啥樣的立異、有啥樣的探究，有啥樣和咱們一同玩的。我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司從來不短少故事，有十分多故事，許多公司老是講風(fēng)口，網(wǎng)易自個(gè)養(yǎng)豬但從來不做風(fēng)口，網(wǎng)易講最多的一個(gè)詞是“工匠精力”。許多公司喜愛講生態(tài)，但網(wǎng)易一向講工匠精力，咱們期望踏踏實(shí)實(shí)磨煉好咱們自個(gè)的商品給用戶供給更多十分好的效勞。就像丁磊丁老板說的，網(wǎng)易情愿做一個(gè)慢公司，互聯(lián)網(wǎng)很快，但網(wǎng)易情愿做一個(gè)慢公司，網(wǎng)易盡管是我國(guó)市值第五大互聯(lián)網(wǎng)公司，有300億元美元現(xiàn)金，但網(wǎng)易從來不燒錢，咱們深信錢能夠買來流量，但錢買不來用戶，錢能夠買來排行可是錢買不來口碑，錢能夠買來口水可是錢買不來情緒。
所以2017年網(wǎng)易期望與更多同行更多協(xié)作伙伴一同，踏踏實(shí)實(shí)用工匠精力一同推進(jìn)內(nèi)容花費(fèi)晉級(jí)。謝謝咱們！
